DS Inside

 

Η Citroën ξαναβρίσκει τον εαυτό της. Η μάρκα αλλάζει την εταιρική της ταυτότητα δίνοντας έμφαση στη δημιουργικότητα, και στην ικανότητά της για καινοτομίες. Η συγκεκριμένη διαδικασία φανερώνεται μέσα από το νέο σήμα, το επανασχεδιασμένο λογότυπο, το επαναστατικό σλόγκαν “Creative Technologie/Δημιουργική Τεχνολογία”, και τις νέες διαδικασίες εξυπηρέτησης των πελατών. Ταυτόχρονα η Citroën παρουσιάζει μία νέα σειρά ξεχωριστών προϊόντων, την σειρά DS, η οποία βασίζεται στο πρωτότυπο DS INSIDE.
 

Τα κυριότερα χαρακτηριστικά της σειράς DS είναι: η δημιουργικότητα, το δυνατό και συγκινητικό στυλ, η ποιότητα στην εμφάνιση και το φινίρισμα, οι δυνατές οδηγικές συγκινήσεις και τα ποιοτικά λειτουργικά χαρακτηριστικά.

Στη βάση του συγκεκριμένου πρωτότυπου, έχει «χτιστεί» και το DS3, το πρώτο όχημα της νέας σειράς το οποίο προγραμματίζεται να λανσαριστεί το 2010.

“Το DS INSIDE είναι ένα συμπαγές, κομψό και εκλεπτυσμένο 3θυρο αυτοκίνητο. Οι ρευστές και ανάγλυφες γραμμές του αναδίδουν μια εικόνα ήρεμου δυναμισμού και επιδόσεων.  Κάθε λεπτομέρεια του αυτοκινήτου αντανακλά συγκεκριμένη προσέγγιση σε ότι αφορά το σχεδιασμό του: χυτές γραμμές με απρόσμενη αίσθηση, όπως πχ το πτερύγιο του καρχαρία που χαρακτηρίζει το DS INSIDE.” Mark Lloyd, Υπεύθυνος Styling της γκάμας Citroën.

 

 

 

 

Ένα επίσης ελκυστικό χαρακτηριστικό του DS INSIDE, είναι και η έντονη προσωπικότητά του.
Το σχέδιο παρουσιάζεται σε δύο παραλλαγές. Μία προκλητική έκδοση σε καφέ σκούρο αμάξωμα και οροφή σε ανοιχτό μεταλλικό χρώμα, και μία αντισυμβατική έκδοση εξτρεμιστικής κομψότητας με συνδυασμό χρωμάτων που τραβούν τα βλέμματα : βαθύ γκρι περλέ με ανακλαστικές ιδιότητες, και ένα αστραφτερό ροζ. Η δεύτερη αυτή τολμηρή έκδοση παρουσιάζεται για πρώτη φορά στο φετινό διεθνές σαλόνι της Γενεύης

 

 

 

 .

 

 

 

 

 

H ΣΕΙΡΑ DS : MIA NEA ΣΕΙΡΑ ΞΕΧΩΡΙΣΤΩΝ ΠΡΟIΟΝΤΩΝ ΤΗΣ CITROEN

Νέες προϊοντικές στρατηγικές, με στόχο την επανίδρυση της μάρκας.

Το DS INSIDE αντανακλά αυτές τις στρατηγικές, σε συσχετισμό με τη μάρκα Citroën.

Πρωταρχικός στόχος, που τέθηκε αρκετά χρόνια πριν, ήταν η συνέχιση της ανανέωσης του πυρήνα της γκάμας των μοντέλων, με την ταυτόχρονη διασφάλιση της πραγματικής – και σε κάθε τομέα – προόδου. Εκτός από το νέο C5, θα υπάρξει σύντομα και ένα καινούργιο C3 το οποίο θα αντικαταστήσει το σημερινό C3, διατηρώντας παράλληλα και τις ίδιες φιλοδοξίες με τον προκάτοχό του.
 
Δεύτερος στόχος είναι η πλήρης ικανοποίηση ενός κοινού του οποίου οι ανάγκες, είναι και πολύπλευρες, αλλά και συχνά αντικρουόμενες :

- η εξέλιξη αυτοκινήτων που να ικανοποιούν καλύτερα τις ανάγκες αυτών των πελατών, οι οποίοι αναζητούν αυτοκίνητα περισσότερο οικονομικά αλλά – πάνω από όλα -  περισσότερο ευφυή. Τα πιο πρόσφατα παραδείγματα, είναι το C3 Picasso που αποτελεί την καλύτερη απόδειξη αυτής της προσέγγισης, και το C-Cactus, ένα όχημα του μέλλοντος που προχωρά την όλη διαδικασία ένα βήμα παραπέρα : ρεαλισμός χωρίς συμβιβασμούς στην ευχαρίστηση.

- η εξέλιξη αυτοκινήτων που να προσφέρουν ευχαρίστηση αλλά και ελκυστική εμφάνιση. “Οι συγκεκριμένοι πελάτες αναζητούν πρωτότυπα προϊόντα, αυτοκίνητα με χαρακτήρα, οχήματα που έχουν κάτι να πουν για τον ιδιοκτήτη τους. Προϊόντα που προσφέρουν καινούργιες αυτοκινητιστικές εμπειρίες. Οι συγκεκριμένοι πελάτες επιθυμούν τις συγκινήσεις, διαθέτουν κύρος και εκλεπτυσμένο γούστο. Επιθυμούν όλα τα παραπάνω χωρίς όμως να υιοθετούν τη φιλοσοφία των συμβατικών πολυτελών αυτοκινήτων. Αλλά ακόμα και αν έχουν τη δυνατότητα να πληρώσουν, δεν είναι διατεθειμένοι να δαπανήσουν υπέρογκα ποσά για εξειδικευμένα αυτοκίνητα.” Vincent Besson, Επικεφαλής Προϊόντων και αγορών της Citroën.

Οι πελάτες αναζητούν αυτοκίνητα που προσφέρουν περισσότερη ευχαρίστηση, τόσο σε εμφάνιση και στυλ, όσο και σε οδηγική απόλαυση, αυτοκίνητα περισσότερο σοφιστικέ, που ανταποκρίνονται όμως και στις καθημερινές ανάγκες διαθέτοντας τα κατάλληλα λειτουργικά χαρακτηριστικά, και όλα αυτά σε λογική τιμή. Και η απάντηση της Citroën: η νέα ξεχωριστή σειρά DS και το πρωτότυπο DS INSIDE, που ενσωματώνουν την τολμηρή και καινοτόμο προσέγγιση της μάρκας.

Ένα προκλητικό όνομα : DS, Different Spirit (…και σε ελεύθερη μετάφραση : «Νέος Άνεμος»)

Η νέα σειρά των προϊόντων έπρεπε να διαθέτει προκλητικό όνομα που να παραπέμπει άμεσα στη Citroën. Όπως ήταν λογικό, η μάρκα στράφηκε στην κληρονομιά της.

Μια ματιά στην τεράστια κληρονομιά του παρελθόντος αρκεί για να καταλάβει κανείς ότι το όνομα  DS περικλείει όλη την τόλμη και την αντισυμβατικότητα του αυθεντικού Γαλλικού αυτοκινήτου. Είναι η απόλυτη έκφραση του design και του αισθησιασμού, της διαφοροποίησης και του κύρους, των αισθήσεων, του σχεδιαστικού θράσους και του savoir-faire, το όνομα DS είναι άρρηκτα συνδεδεμένο με την ταυτότητα της Citroën:  ένας Νέος Άνεμος  (Different Spirit).

Το όνομα DS συμβολίζει την καινοτομία και την επιτυχία, το στυλ και την τεχνολογία. Αποτελεί το ισχυρότερο συστατικό της κληρονομιάς της Citroën. Το DS εκφράζει μια καινούργια προσέγγιση στην φιλοσοφία του αυτοκινήτου και ένα καινούργιο βλέμμα στο μέλλον. Το μέλλον που εμπνέεται από ένα μοναδικό γενετικό κώδικα και περνά από το δρόμο της καινοτομίας και του ξεχωριστού design. Το DS INSIDE αποτελεί την εκ των έσω εμπειρία της Citroen.
Τα μελλοντικά μοντέλα της σειράς με τον χαρακτηρισμό DS, θα συνοδεύονται και από αρίθμηση που θα παραπέμπει στο μέγεθος του αυτοκινήτου και θα περιλαμβάνει τα  : DS3, DS4 και το DS5.

 

 

DS INSIDE – ΕΝΑ ΔΙΑΦΟΡΕΤΙΚΟ ΠΝΕΥΜΑ
Ξεχωριστό στυλ για το αμάξωμα
Το πρωτότυπο DS INSIDE είναι ένα αντικείμενο του πόθου, που αντανακλά τη δημιουργικότητα και προκαλεί συγκινήσεις. Οι γραμμές που τραβούν αυτόματα το βλέμμα προτρέπουν σε καινούργιες οδηγικές συγκινήσεις, γενναιόδωρους χώρους, άνεση και τα υψηλότερα standards σε ότι αφορά την ποιότητα και το φινίρισμα. Οι συγκεκριμένες σχεδιαστικές επιλογές, θα είναι εμφανείς σε όλα τα μοντέλα της ξεχωριστής αυτής σειράς.

“Πρόκειται για μία σειρά προϊόντων, με μοναδικό στόχο να γίνουν επιθυμητά. Τα συγκεκριμένα προϊόντα δεν κάνουν κανένα συμβιβασμό σε τομείς όπως είναι οι οδηγικές απολαύσεις και η διασκέδαση. Αποτελούν συγχρόνως και μία ιδιαίτερα ελκυστική εναλλακτική πρόταση στα ολοένα και πιο ακριβά προϊόντα του ανταγωνισμού.”  Olivier Henry, Επικεφαλής στον τομέα του positioning των νέων προϊόντων της Citroën.

 

Ένα αντικείμενο που τραβά την προσοχή, κομψό και συγχρόνως αισθησιακό, εκλεπτυσμένο και ταυτόχρονα δυναμικό, το DS INSIDE δείχνει σκαλισμένο σε ένα κομμάτι μέταλλο, ένα αυτοκίνητο με λείες επιφάνειες και απαλές καμπύλες.  Το μάτι του εντυπωσιασμένου παρατηρητή χαϊδεύει απαλά όλο το αμάξωμα. Οι μυώδεις και λείες πλευρές αναδίδουν αμέσως την εικόνα του αμαξώματος που είναι ταυτόχρονα εμπνευσμένο, και φτιαγμένο λες για να συγκινεί.

 

 

 

Το χρώμα της χυτής οροφής, έρχεται αρμονικά σε αντίθεση με εκείνο του αμαξώματος. Και μέσα στην όλη ηρεμία, ξεχωρίζει το φτερό που δείχνει να αναδύεται από την νοητή γραμμή που σχηματίζουν οι ώμοι του αυτοκινήτου. Από μπροστά και σε κάθε πλευρά της εντυπωσιακής χρωμιωμένης μάσκας, τα φώτα τεχνολογίας LED, τονίζουν ακόμα περισσότερο την γοητευτική εικόνα του αυτοκινήτου.

Σοφιστικέ και ρευστές γραμμές, γοητεία και μαγνητισμός, είναι μερικά από τα συστατικά που συνθέτουν τη γέννηση ενός αυτοκινήτου, που φτιάχτηκε για να εκπλήσσει και να συγκινεί.  

 

Δυνατή προσωπικότητα
Το πρωτότυπο DS INSIDE εκπλήσσει τον παρατηρητή με την προσωπικότητά του, αλλά και την ικανότητά του να ανταποκρίνεται στις απαιτήσεις, ανεξάρτητα με το  lifestyle του καθενός.  Ακριβώς όπως ένας χαμαιλέων, το DS INSIDE μπορεί να μεταλλάσσει την εξωτερική του εμφάνιση. 
 
DS INSIDE, με την κομψότητα ενός Δανδή
Κομψό και προκλητικό, εμπνευσμένο και αντισυμβατικό. Είναι μερικά από τα επίθετα που θα μπορούσε να χρησιμοποιήσει κανείς προσπαθώντας να περιγράψει το πρωτότυπο DS INSIDE στην έκθεση της Γενεύης. Το ειδικό βαθύ γκρίζο χρώμα με τις ανακλαστικές ιδιότητες, και το έντονο ροζ της οροφής και των πλευρικών καθρεπτών, δηλώνουν ξεκάθαρα την σοφιστικέ προσέγγιση του όλου εγχειρήματος.

Οι λεπτές ακμές στο σώμα αυτού του κορυφαίου μοντέλου, δίνουν την εντύπωση  της λάμψης ενός πολύτιμου λίθου, ενώ οι ζωηρές χρωματικές αντιθέσεις εκφράζουν αισιοδοξία και μοναδική ζωντάνια.

Κάθε λεπτομέρεια στο DS INSIDE έχει στόχο να γοητεύει. Το αστραφτερό εσωτερικό των προβολέων, οι πλευρικές σχισμές και το διακριτικό του λοχία, τονίζουν τον δυναμισμό και την έμφυτη κομψότητα του αμαξώματος. Οι δίχρωμες και απαστράπτουσες αλουμινένιες ζάντες των 18΄΄, φανερώνουν την λεπτομερή δουλειά που έχει γίνει στην κατασκευή του DS INSIDE. Η συγκεκριμένη έκδοση του DS INSIDE – dandy elegance – εκφράζει και την αντισυμβατικότητα μέσα από την απαράμιλλη γοητεία.

 

 

 

DS INSIDE, ανόθευτη γοητεία
Το πρωτότυπο DS INSIDE πρωτοπαρουσιάστηκε σε αυτή την μορφή, που είναι τόσο σοφιστικέ, κομψό και προκλητικό, σαν μία δημιουργία ενός σχεδιαστή υψηλής ραπτικής. Η συγκεκριμένη έκδοση εκτίθεται σε αποχρώσεις του καφέ για το αμάξωμα και του ανοιχτού μεταλλικού για την οροφή.

Η βαθιά μυστηριώδης απόχρωση του αμαξώματος, αντανακλά τις ακτίνες του φωτός, όπως ακριβώς και ένα μπουκαλάκι με ακριβό άρωμα, που προδιαθέτει ταυτόχρονα και για το πολύτιμο περιεχόμενό του.  Η ζεστασιά του αμαξώματος και η κρύα μεταλλική απόχρωση, δίνουν την αίσθηση ότι η οροφή αιωρείται πάνω από το αυτοκίνητο.

Το DS INSIDE διαθέτει όλα τα προτερήματα ενός πολύτιμου και επιθυμητού αντικειμένου. Με ιδιαίτερη προσοχή έχει φιλοτεχνηθεί η κάθε λεπτομέρεια του αμαξώματος. Η έντονη αντίθεση μεταξύ των χρωμιωμένων επιφανειών και του σκουρόχρωμου αμαξώματος, αναδίδει τον δυναμισμό του στυλ του αμαξώματος. Αίσθηση επίσης προκαλεί και το παιχνίδισμα του φωτός μεταξύ της τρισδιάστατης απεικόνισης των διακριτικών του λοχία στη μάσκα, των κάθετων πλευρικών σχισμών, των πλευρικών καθρεφτών και των προβολέων. Η ίδια προσοχή στη λεπτομέρεια γίνεται επίσης εμφανής και στα πίσω φωτιστικά σώματα με το χρωμιωμένο περίγραμμα και το φωτισμό τεχνολογίας LED.